Que sont les données structurées ?
Les données structurées sont des balises ajoutées dans le code d’une page pour décrire son contenu à Google dans un langage standardisé, appelé Schema.org. Elles indiquent par exemple qu’une page présente un produit, une recette, un événement ou une FAQ, avec son prix, sa note ou sa date.
À quoi servent les données structurées ?
Google comprend mieux le contenu de la page et peut l’afficher sous une forme enrichie : étoiles d’avis, prix, disponibilité, questions-réponses… Ces « extraits enrichis » complètent le titre et la meta description, attirent l’œil et augmentent les clics.
Elles sont particulièrement utiles en e-commerce, où chaque fiche produit gagne à afficher son prix et ses avis. C’est un chantier classique pour une agence SEO e-commerce.
Comment ça fonctionne ?
La mise en place suit trois étapes :
- Choisissez le bon type selon la page : Product, Article, LocalBusiness, FAQPage…
- Ajoutez le balisage, le plus souvent au format JSON-LD, via votre CMS ou une extension.
- Testez-le avec l’outil de test des résultats enrichis de Google, puis surveillez les rapports de la Search Console.
Sur WordPress, des extensions comme Yoast génèrent déjà une partie de ce balisage automatiquement, notamment pour les articles et les blocs FAQ.
Un exemple concret
Un artisan chocolatier vend ses coffrets en ligne. Après l’ajout des données structurées Product sur ses fiches, Google affiche le prix, la disponibilité et la note moyenne directement dans les résultats. À position égale, ses fiches se démarquent nettement de celles de ses concurrents.
Les erreurs à éviter
- Baliser des informations invisibles sur la page : Google peut y voir une manipulation et appliquer une action manuelle.
- Choisir un type inadapté, par exemple baliser une page service comme un produit.
- Oublier de vérifier le balisage après une mise à jour : un thème ou une extension peut le casser sans prévenir. Ce contrôle fait partie du suivi SEO technique.
Questions fréquentes sur les données structurées
Pas directement : elles ne sont pas un critère de positionnement en tant que tel. En revanche, en rendant votre résultat plus visible et plus attractif, elles augmentent souvent le nombre de clics à position égale.
Non. Même avec un balisage valide, Google reste libre de les afficher ou non selon la requête et la qualité de la page. Le balisage rend l’affichage possible, il ne le garantit pas.