Qu’est-ce que la meta description ?
La meta description est le court texte de présentation d’une page qui s’affiche sous son titre dans les résultats de Google. Elle est renseignée dans le code de la page et sert à résumer son contenu pour donner envie à l’internaute de cliquer.
À quoi sert la meta description ?
La meta description n’est pas un critère direct de classement. En revanche, elle joue sur le nombre de clics que reçoit votre page, et donc sur le trafic qu’elle génère.
Une description claire et engageante améliore votre taux de clics à position égale : c’est votre argumentaire de vente dans les résultats de recherche.
Comment ça fonctionne ?
Pour rédiger une meta description efficace :
- Visez environ 150 à 160 caractères pour éviter qu’elle soit coupée.
- Reprenez le sujet principal de la page, en mots simples.
- Terminez par un bénéfice ou une incitation : ce que l’internaute va trouver ou obtenir.
Sur WordPress, elle se renseigne facilement avec une extension comme Yoast SEO, dans l’encart situé sous l’éditeur de la page.
Un exemple concret
Une boulangerie lyonnaise avait une meta description générée automatiquement à partir de son menu. Elle la remplace par : « Pains au levain, viennoiseries maison et gâteaux sur commande à Lyon 1er. Ouvert 7j/7 dès 7h. » Plus concrète et plus locale, elle attire davantage de clics.
Les erreurs à éviter
- Utiliser la même description sur plusieurs pages : chaque page mérite la sienne.
- Promettre ce que la page ne contient pas : le visiteur repart aussitôt.
- Empiler les mots-clés : la description doit se lire naturellement. Les mêmes règles valent pour optimiser votre contenu pour le SEO.
Questions fréquentes sur la meta description
Google réécrit souvent la description lorsqu’il estime qu’un autre passage de la page répond mieux à la requête. Une description précise et fidèle au contenu a plus de chances d’être conservée.
Visez environ 150 à 160 caractères. Au-delà, le texte risque d’être tronqué, surtout sur mobile. L’essentiel est de placer l’information clé dès le début.